22 marzo, 2016 Social Media

Diez años en 140 caracteres

Twitter ha cumplido diez años. Diez años desde el primer tuit enviado por su actual CEO, Jack Dorsey. Desde entonces ha atrapado a millones de usuarios en todo el mundo, once millones solo en España.

La red de microblogging se caracteriza por su logo, un pájaro azul, y por su capacidad, con un límite de 140 caracteres por tuit. Pero Twitter es más, “es de naturaleza pública, es instantáneo y es conversacional”, como ha explicado la compañía en un comunicado. Y estas características la convierten en una plataforma donde los usuarios puedes ver, compartir y debatir sobre todo tipo de temas, aunque el deporte ha sido en estos diez años el tema por excelencia.

“En Twitter se escucha toda una banda sonora, un rugido, como el de la multitud en un estadio alrededor de un evento deportivo”, han comentado desde la red social. “Es una nueva dimensión que se abre cuando las personas comparten sus reacciones y sus emociones durante los momentos más intensos de los partidos”.

El primer partido de la selección española contra Holanda en el Mundial de Brasil del 2014, el Clásico del 2015 entre el Real Madrid y el Fútbol Club Barcelona a medida que avanzaba el partido y la final de la UEFA Champions League 2015 entre el Barça y el Juventus FC han sido los eventos más seguidos por los españoles en la red social.

Pero el deporte, y el fútbol, no es lo único que interesa a los usuarios españoles. El cine, la música, la ciencia y la tecnología, los viajes y la comida destacan entre sus principales intereses y aficiones. Porque Twitter se ha convertido para los españoles en algo más que en una plataforma desde la que acceder y descubrir nuevos contenidos sobre sus temas favoritos.

El 48% de los usuarios españoles se conecta varias veces al día frente al 18% que solo lo hace una vez y su actividad se concentra entre las 21.00 horas y la medianoche. Esta franja horaria, y el uso de la red social a través de dispositivos móviles o portátiles, ha transformado la experiencia de ver la televisión, ya que el 56% de los usuarios españoles usa Twitter al tiempo que ve un programa, aunque este porcentaje crece hasta el 92% en las pausas publicitarias.

La red de microblogging permite además el contacto entre marcas y usuarios. En España, el 79% de los usuarios sigue a alguna marca en Twitter, y uno de cada dos ha retuitado algún contenido de alguna en los últimos tres meses.

El hecho de que guste una determinada marca, conocer las ofertas y promociones o estar a la última sobre la marca o sobre los últimos lanzamientos de productos y servicios son los motivos principales que llevan a los usuarios españoles a seguir una marca. Las listas, como hemos contado en más de una ocasión en WIMIT, son entonces fundamentales.

De hecho, el 76% de los usuarios buscan en Twitter un producto que ha visto anunciado en televisión y el 68% tuitea sobre un anuncio publicitario mientras está viendo un programa en televisión.

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